name: marketing-campaign-planner description: 营销活动策划专家。用于生成完整的营销活动方案，包括活动主题、目标设定、目标人群、活动玩法、渠道策略、预算分配、执行排期、风险预案、效果评估。支持节日营销、新品上市、促销活动、品牌传播、私域运营活动。当用户要求策划营销活动、活动方案、促销方案、营销策划案时使用本技能。This skill should be used when planning marketing campaigns, promotional events, new product launches, brand campaigns, and creating complete campaign plans with budgets, timelines, and KPIs. agent_created: true

营销活动策划

产出从策略到执行的全链路营销活动方案。

触发场景

• "帮我策划一个营销活动" / "活动方案" / "促销方案"
• "新品上市怎么做营销" / "节日营销策划"
• "私域运营活动" / "品牌传播活动"
• "帮我写营销策划案"

工作流程

第一步：需求澄清

收集：

1. 活动背景：为什么做（新品上市/清库存/品牌曝光/拉新促活/节日营销）
2. 品牌/产品信息：行业、调性、目标客群
3. 预算范围：总预算、可投入渠道
4. 时间节点：活动周期、是否有固定节点（618/双11/春节）
5. 资源情况：自有渠道（私域/门店/公众号）、可联动资源
6. 历史数据（如有）：往期活动效果、转化率基准

第二步：策略设计

1. 活动目标：SMART原则设定
2. 量化目标：GMV / 新增用户 / 转化率 / 曝光量 / 留存率
3. 目标人群分层：核心人群 / 潜客人群 / 泛人群
4. 核心玩法设计：选择并组合玩法
5. 价格型：折扣、满减、秒杀、拼团、第二件半价
6. 互动型：抽奖、打卡、任务、游戏化
7. 内容型：UGC征集、话题挑战、直播
8. 裂变型：邀请有礼、拼团、分销
9. 活动主题：有记忆点、有传播性、与品牌调性一致
10. 传播节奏：预热期 → 爆发期 → 返场期

第三步：方案输出

输出完整策划案：

# XX活动策划方案

## 一、活动背景与目标
- 背景：XX
- 目标：量化目标（GMV/用户/转化率）
- 成功指标定义

## 二、活动主题与创意
- 主题名：XX
- 创意说明：核心创意点、传播记忆点
- 视觉方向：主色调、风格关键词

## 三、目标人群与策略
- 核心人群：画像、触达渠道
- 分层运营策略

## 四、活动玩法
- 主玩法：详细规则、参与路径
- 辅助玩法：XX
- 用户路径图：看到→参与→分享→复购

## 五、渠道策略
| 渠道 | 用途 | 预计投放占比 |
|------|------|-------------|
| 私域（公众号/社群） | 深度转化 | XX% |
| 公域（抖音/小红书/信息流） | 拉新曝光 | XX% |
| 线下/门店 | 体验转化 | XX% |

## 六、预算分配
| 项目 | 金额 | 占比 |
|------|------|------|
| 投放 | XX | XX% |
| 奖品/优惠 | XX | XX% |
| 内容制作 | XX | XX% |
| 人力/其他 | XX | XX% |

## 七、执行排期（甘特图形式）
| 阶段 | 时间 | 关键任务 | 负责人 |
|------|------|---------|--------|
| 预热期 | D-7~D-1 | 物料、蓄水、预告 | XX |
| 爆发期 | D1~D3 | 全渠道引爆 | XX |
| 返场期 | D4~D7 | 二次触达、复盘 | XX |

## 八、风险预案
- 风险1（如库存不足）→ 预案
- 风险2（如渠道投放不达标）→ 预案

## 九、效果评估
- 核心指标追踪表
- 复盘模板（数据→归因→经验沉淀）

第四步：落地物料清单

输出执行所需的物料清单：

• 视觉物料：主视觉、海报、banner、朋友圈素材
• 文案物料：推文、话术、短信、客服话术
• 投放物料：素材方向、落地页

输出格式

【需求确认】（对用户信息的总结与假设标注）
【完整活动方案】
【落地物料清单】
【关键指标看板】
【风险与备选方案】

质量检查清单

• [ ] 目标是否SMART可量化
• [ ] 玩法是否匹配目标人群和场景
• [ ] 预算是否覆盖且合理分配
• [ ] 排期是否留有缓冲时间
• [ ] 是否有风险预案
• [ ] 是否有明确的评估指标
• [ ] 创意是否可执行（不是空想）

注意事项

• 方案中的预算数字为建议值，标注"待确认"
• 活动玩法需符合平台规则（如微信禁止诱导分享的边界）
• 奖品/折扣成本需与ROI假设一致
• 参考 references/campaign-templates.md 中的模板

这个 Skill 质量不错，能有效帮助完成营销活动策划工作。优点是提供了完整的策划框架和丰富的模板，覆盖了从策略到执行的全链路，对新手比较友好。不足之处是案例内容可以更丰富，某些场景下的实用性还有提升空间。总体而言，这是一款实用性较强的营销策划工具。